Vești bune de la ARRP!
ARRP România

ediția 2/2022

Dragi colegi,

Vești bune de la ARRP!

Toamna aceasta, Asociația a participat la întâlnirea anuală a Bordului ICCO, alături de asociații naționale din peste 30 de țări. Subiectele prioritare pentru industria comunicării la nivel global s-au regăsit în prezentările făcute de fiecare țară. Printre cele mai des menționate se numără: 

PR Growth: majoritatea piețelor au raportat o creștere a industriei de PR, o concluzie fiind că pandemia COVID-19 a dat un boost comunicării, iar lucrul colaborativ și digitalizarea au deschis noi orizonturi de creștere. S-a punctat că social media devine principala sursă de informare, ceea ce duce la dezvoltarea PR-ului în mediul digital, dar și tendința presei clasice de a folosi tot mai mult PR-ul ca sursă credibilă de documentare și informare, pentru a suplini lipsa de resurse din media. 

War for Talent: necesarul de resurse umane calificate rămâne o provocare pentru dezvoltarea industriei de comunicare în majoritatea țărilor. Pe de-o parte, este nevoie de consultanți bine pregătiți (în special middle level), care să poată asigura un nivel înalt de calitate a serviciilor de comunicare oferite. În același timp, se remarcă nevoia de promovare a domeniului către tinerii absolvenți și necesitatea de formare a acestora, pentru a înțelege mai concret în ce constă profesia și care sunt așteptările angajatorilor și ale clienților. Astfel, „lupta” se dă pe un număr tot mai restrâns de profesioniști buni din piață, care sunt deseori atrași de oferte din alte zone (marketing, publicitate sau la client). Crește și tendința de freelancing, stimulată de contextul pandemic și familiarizarea cu tele-munca, și este în creștere și nivelul de salarizare al specialiștilor în PR.

Value: Poziționarea PR-ului ca resursă valoroasă vs. percepția „PR is cheap”. Misiunea industriei este și de a contracara această percepție, oferind valoare. 

Change: Schimbarea este la ordinea zilei, iar PR-ul este chiar în mijlocul schimbării, cu implicații în gestionarea reputației, comunicarea schimbării sau generarea de noi comportamente. „Being the change” a fost și motto-ul întâlnirii globale ICCO din acest an, de la Dubai, despre care puteți citi aici.

Ethics: Etica în comunicare capătă noi valențe, odată cu impactul tot mai mare al digitalizării și cu analiza consecințelor utilizării inteligenței artificiale (AI). La nivelul Grupului de lucru pentru Etică din ICCO sunt analizate implicații ce țin de bias, emotional triggers, dezinformare sau hate-speech și până la tulburările de sănătate mintală generate de interacțiunea cu algoritmii, pentru a se defini un set de norme sub capitolul AI Ethics

Ne-am bucurat să putem transmite, din partea industriei din România, un mesaj inspirațional și aspirațional deopotrivă și să vedem cum aceleași provocări și temele care ne preocupă pe toți își găsesc răspunsul printr-un efort responsabil comun.

facebook  linkedin 

Primești acest newsletter pentru că ești membru ARRP. Pentru a modifica opțiunile tale de abonare la newsletter-ul ARRP, te rugăm utilizează linkurile de mai jos. 

Dezabonare   |   Modifică profil   |   Vezi online